大家都知道,当年第二次世界大战期间,整个德国的人民都为德国的元首希特勒而疯狂,希特勒曾经说过这样一句话:“狂热是唯一能吸引广大群众的巨大力量。”而强(sang)势(xin)有(bing)力(kuang)的宣传,是纳粹党在位期间制造狂热的不二武器。担纲纳粹宣传大任的是一位叫保罗·约瑟夫·戈培尔的,你可能没听过他的名字,但你一定听说过“谎言重复千遍就是真理”这句话。这也被称为“戈培尔效应”。
我们扒拉了几条戈培尔的宣传语录,站在广告从业者的角度给出解读,供你们鞭笞:
1、“我们的宣传对象是普通老百姓,故而宣传的论点须粗犷、清晰和有力。”
——这话我们可以这样来理解:在动手写文案之前,首先要知道对谁说,然后再以他们可以接受的语境来说。那些在乡野山村刷墙的广告主们肯定深知这一点,“娱乐节目选得好,老公周五回家早”;“孩子只生一个好!安全,装360”……
2、“真理是无关紧要的,完全服从于策略的心理。”
——唯目的论的观点,让人根本无法辩驳,就像我无法辩驳“广告好坏无关紧要,促进销售就行”的说辞。
3、“我们信仰什么,这无关紧要;重要的是只要我们有信仰。”
——面对那些有坚定想法、知道自己到底想要什么的消费者、客户,其实是最好伺候的,满足他的要求即可。对那些没有主见同时又不放弃自己主见的人,尽量让他远离你,或者,你远离他。试图叫醒一个装睡和死睡的人,都太难。
4、“宣传的基本原则就是不断重复有效论点,谎言要一再传播并装扮得令人相信。”
——注意是重复“有效”论点。在今天这样的传播环境中,把一个卖点变着法儿来说仍然是行得通的。
5、“群众对抽象的思想只有一知半解,所以他们的反应较多地表现在情感领域。情感宣传需要摆脱科学和真相的束缚。”
——品牌走情感路线不会过时的前提:你有一个好故事。
6、“如果撒谎,就撒弥天大谎。因为弥天大谎往往具有某种可信的力量。而且,民众在大谎和小谎之间更容易成为前者的俘虏。因为民众自己时常在小事情上说小谎,而不好意思编造大谎。他们从来没有设想编造大的谎言,因而认为别人也不可能厚颜无耻地歪曲事实……极其荒唐的谎言往往能产生效果,甚至在它已经被查明之后。”
——看看那些“行业领导者”、“一处水源供全球”、“最好用的手机之一”、“收礼只收……”之类的广告词还铺天盖地的出现在媒体上,就可以证明这一点。文案君不负责任提醒,嗤之以鼻后,记得认清现实——这真的是有效的。
7、“报纸的任务就是把统治者的意志传递给被统治者,使他们视地狱为天堂。”
——麻醉、催眠,从来都是广告的一部分功效。如果要让别人当真,你也需要代入其中,自我麻醉,自我催眠。
8、“宣传是一个组织的先锋,宣传永远只是达到目的的手段。”
——广告,永远都是为广告主……的钱袋子服务的。
9、“宣传如同谈恋爱,可以做出任何空头许诺。”
——好的广告让差的产品死得更快,给出恋人空口承诺之前,请想一想,你准备了多少种死法。
10、“必须把收音机设计得只能收听德国电台。”
——必须把客户的需求放在第一位。。。因为这样。。。弯路会少走,收款可能也会快那么一丁点儿。
捷克一只体型巨大的圣伯纳犬“遛”主人过马路dailymotion.com网站用户Vidsking近期就向网友们分享了这样一段视频,看后真是让人觉得匪夷所思又忍俊不禁。据悉,这段视频拍摄于捷克某地。视频中一只体型巨大的圣伯纳犬正在过马路,令人匪夷所思的是,绳子后面竟拽着一个男孩,趴在地上的男孩肚皮贴地...
2023-03-220阅读全文 >>中俄联合考察队在东西伯利亚发现公元5世纪墓地据俄罗斯卫星网:俄罗斯西伯利亚联邦大学的考古学家和来自吉林大学及中国人民大学的学生在东西伯利亚克拉斯诺亚尔斯克边疆区的博古昌斯基区发现了一片公元5世纪的墓地,总共发现了12个墓葬。考古学家们在墓中发现了大约2000件各种物品,其中包括刀、箭头、扣环和首饰等...
2023-03-230阅读全文 >>公元179年 农历己未,东汉光和二年。三国时期蜀汉著名谋臣法正诞辰。三国时期著名政治家,军事家司马懿诞辰。三国时期蜀汉著名军师庞统诞辰。中文名公元179年纪年东汉光和二年朝代汉农历己未179年历史纪事179年巴郡板楯蛮反汉光和二年(179)十月,巴郡(今四川重庆北)板楯蛮起兵反汉,攻略三蜀(蜀郡、广...
2023-03-230阅读全文 >>地震是生活中最恐怖的自然灾害,能危及到不少人的生命,而在中国每过几年就会发生一次地震,其中地震规模最大的当属于唐山大地震了,当地震发生在黑夜,人们也都在睡觉,地震却毫无征兆的来临,使得数以万计的人死亡,可能不少的人很想知道唐山大地震死了多少人,据了解当时死亡24万人,全国都为之震惊。唐山大地震死亡人...
2023-03-220阅读全文 >>Cava日渐为人欣赏,出口量与日俱增。Cava产自西班牙加泰罗尼亚地区酿酒商希望能更上一层楼,酿制更高品质的Cava,进军新市场,与传统气泡葡萄酒名牌的法国香槟一争天下。Cava气泡酒于西班牙东北部加泰罗尼亚的Alt Penedes地区生产,30年以来销量不断上升,出口量由1980年的一千万瓶,劲升...
2023-03-230阅读全文 >>说起雪女,相信玩过手游阴阳师的小伙伴们都非常熟悉了。在游戏中雪女基本上是玩家们人手都有一个的式神了。其实雪女在日本的历史神话故事中是有着这么一个真实的角色的,他是妖怪的一种,这种角色也爱日本的很多动漫中有出现过。“雪女出,早归家”就是日本十分流行的一句俗语,那么日本神话中的雪女是什么样子的呢?有着什...
2023-03-230阅读全文 >>