口红是女性最常见的化妆品之一，抹上口红的女性可以说是异常的诱惑，最有意识的是，口红还与一个经济理论有关，那就是口红效应每到经济大萧条时期，口红就成为了热卖的商品，又是一个跟牛鞭效应一样的独特效应。

口红效应是什么意思

现代的年轻人的生活压力可以说是异常的庞大，一线城市的房价居高不下。这是许多的年轻人的思想观念转变，买不起房子，我还不如对自己好一点，所以许多轻奢用品近几年大行其道，在经济不景气的情况下，消费还在增长，不得不说这种口红效应还是非常厉害的。

在 经济不景气时，人们仍然会有强烈的消费欲望,所以会转而购买比较廉价的商品,作为价格相对便宜的奢侈品，比较贵的口红也不过几百元，符合其作为廉价的非必要之物的经济学定位，对消费者起到安慰作用

口红效应实际应用

而到了现在口红效应不再只是一个比喻，更直接指向了口红本身。2015年第三季度的观研网在线调查数据中显示，口红类（含口红、唇彩和唇膏）的商品购买排名位列第一，市场渗透率达到67.8%。口红一词在百度指数里也呈现出典型的上升曲线，而同时期内的房地产，则起伏不定。

其实并不是口红卖的好就代表出现经济萧条，而是出现经济萧条的时候很多东西都卖不动了，而口红却依然能卖出很多，这导致销售员看好口红的市场，然后就会加大口红的进货量，结果就是经济萧条的时候口红销量反而很好。

所以有个前提，就是大部分商品销量下滑而口红销量却上扬明显，从家庭消费结构更容易发现问题，对样本进行分析，除掉大部分必要消费外，剩下的消费几乎都是这种和口红类似的消费就说明经济不景气，比如游戏、包包、服装配饰、小零食（比如冲泡的果汁粉）等等，特点就是表面上看似奢侈的消费实际上却很廉价。

曾经历史上出现的口红效应

1990年至2001年美国经济衰退时，化妆品行业的工人却在增加，尤其是2001年美国遭受“9.11”袭击后，口红销量翻倍；1996年日本经济衰退，木村拓哉在当年成第一个为口红代言的男星，轰动整个广告界。广告播出之后，这款口红卖到脱销，高中女生甚至许多上班族，都纷纷把地铁车厢里的海报偷走。

2008年的世界性经济金融危机中，口红和面膜的销量大幅度上升，做头发、做按摩等“放松消费”也很有人气，这与其他大宗商品和奢侈品的低迷销量呈现出鲜明的对比。全球几大化妆品巨头的销售额证实了这一观点。

结语：所以大家都知道口红效应是什么意思了吧，在经济萧条时期，口红是卖的最好的低价奢侈品。不管有钱没钱，每一个都是想花钱的，而在萧条时期口红就成为了第一选择。

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